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同步上线付费频道,腾讯和头条会在内容付费市

原标题:同步上线付费频道,腾讯和头条会在内容付费市场开战吗?

昨天,36氪消息显示,今日头条计划在8月1日上线付费频道,腾讯新闻也将在8月11日上线付费频道。

据网上资料显示,早在今年7月初,不少头条号运营者就收到了开通付费专栏的邀请,尽管当时付费功能还属于内测,不过今日头条要上线付费阅读这件事基本就已经确定了。

7月23日消息,今日头条正式宣布面向所有原创头条号开放付费专栏。今日头条的付费专栏,最大特点就是不对用户不设限,任何原创账号都可以申请开通。

作为今日头条的死多头,腾讯去年就曾传出要开通微信公众号付费订阅功能的消息,去年 2 月马化腾就在知名互联网人士 keso(洪波)的朋友圈下评论,表示微信将推出公众号付费订阅功能,并敦促加快开发进度。

然而一年多过去了,微信公众平台进行了改版信息流、恢复公众号赞赏、开放转载功能等一系列动作,但是付费订阅功能却迟迟不见踪影。直到今日头条确定将在今天上线付费频道,腾讯新闻的付费频道也姗姗来迟。

内容付费市场进入下半场,市场空间依然保持增长

据艾瑞咨询的《2018年在线知识付费市场研究报告》称,至2017年底,知识付费领域消费人群在1.5亿左右,至2020年可达到2亿。,2017年中国知识付费产业规模约49亿元,在人才,时长,定价等因素综合作用下,预计2020年将达到235亿。

说起知识付费已经是老生常谈,从2013年逻辑思维推出付费会员制,到2015年底“得到”App上线,知识付费正是进入大众视线。紧接着,2016年便成为知识付费的元年,知乎、得到、果壳、喜马拉雅FM等平台的知识付费业务快速崛起。

与此同时,36氪、虎嗅网、钛媒体也纷纷开设了自己的会员付费服务。虎嗅在2016年率先推出了“黑卡会员”服务。2017年年初,钛媒体推出了专业版会员服务,内容包括在线课堂、独家研报、在线书馆三项服务。36氪随后也推出了付费项目“开氪”。

2018年,知识付费仍是业内人士推崇的有前景的行业和模式,经过两年多的发展,知识付费出现了社区问答、直播、课程付费、内容付费等形式,也覆盖了幼教、口才培训、情商、财经、国学等领域。

目前而言,知识付费市场仍处于快速增长阶段,随着越来越多资本的注入和巨头的入场,投资风口也将会越来越大。同时知识付费向品质化和个性化发展的趋势也越来越明显,品质化要求专业的知识IP,个性化催生付费问答。

据《中国共享经济发展年度报告2018》显示:我国共享经济在过去的一年中,继续保持着高速增长。其中有知识付费意愿的公众人数暴涨了5倍,知识付费用户达到近8000万人。

2018年中国内容付费市场发展趋势

截止到今年3月,内容付费可估算的总体经济规模为150~200亿元左右。报告同时预期,未来几年,中国分享经济仍将保持年均40%左右的高速增长,到2020年分享经济交易规模占GDP比重将达到10%以上,到2025年占比将攀升到20%左右。

伴随着内容付费市场的持续增长,包括今BAT在内的网络巨头也争相打造自己的内容付费平台及板块,其中,今日头天和腾讯新闻几乎同时宣布在8月份上线自己的内容付费板块,这其中一方面是因为内容付费市场驱动导致的,一方面则是头疼大战的必然结果。

头腾大战仍在持续,内容付费市场成新的战场

众所周知,从今年年初开始,头疼大战的好戏就接连不断,一出接着一出,在今日头条和腾讯在短视频领域还尚未分出胜负的时候,如今又将战线拉到内容付费市场。

在今年七月初,今日头条刚刚开始测试线上付费阅读功能的时候,业内人士就已经开始猜测,难道这次在内容付费领域,腾讯要被头条摔在身后了?

果不其然,在今日头条上线付费阅读频道的同时,腾讯新闻也宣布将上线自己的阅读付费频道,并且上线时间仅仅比头条晚10天。可以预见的是,在不久的将来,头条和腾讯又将在付费内容领域产生新一轮的竞争和摩擦。

付费内容最主要的关键因素就是内容创作者,内容创作者是整个付费变现闭环的开端,也是持续变现的重要基础。而今日头条为了留住内容创作者,先后在平台上面发布多个扶持补贴计划,比如说「礼遇计划」、「青云计划」,目的就是为了拉拢内容创作者,为平台注入更多优质的内容。

腾讯的做法和今日头条有着异曲同工之处,在今年6月底,腾信开始就微信公众号展开了一系列的变革,先是信公众号变成信息流,后是赞赏功能升级完善和作者体系上线。这一系列的动作已经为留住内容创作者,打造付费内容体系夯实了基础。

值得注意的是,在一个行业的容量和空间尚有剩余的阶段,优质内容供给不断增加的同时,必然伴随大量的互联网投机者继续进场抢夺利润。一些经过包装的网红和名人,也开始进入知识付费领域,大量的内容付费骗局也被爆出。

近日,一篇称“知识付费的毒正在下沉”的文章广为传播。确实,虽然高质量的知识内容依然会获得用户的认可,但付费内容行业同样面临产品体验差、缺乏内容评价体系和筛选体系、复购意愿不高等问题。

作者:小时

责编:贺永标

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